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Antigua y noble familia originaria de la villa de Amurrio (Álava). Son sus armas: De oro, con once flores de lis de azur, puestas tres, dos, una, dos y tres. Bordura de gules con una cadena de ocho eslabones, de oro. Divisa: "Audi consilium et suscipe disciplinam", puesta en letras de azur sobre un volante de oro. El mote está sacado del libro de los Proverbios (capítulo 19). Por referencias de historiadores de la época y otras averiguadas por Araldis en los archivos registrales de ciudades y otros privados, podríamos afirmar, pero no asegurar, que este escudo u otro muy similar a él, apareció inicialmente desde el siglo XI al XIV, particularmente en la repoblación de Álava, fines del siglo XII, siendo una de las familias que fundó Vitoria en el lugar que ocupaba una aldea llamada Gazteiz. Todo ello parece coincidir con la memoria familiar de algunos de los miembros de la rama de la familia Amurriola. El estudio del escudo heráldico familiar nos "habla" de quienes formaron el origen de la familia A., pues esa era su función, la de manifestar a los demás sus elementos diferenciales, pues la inclusión del elemento flores está ligada al propio (rosas nombre de la familia y a su probable origen foráneo rosa) (inglés o alemán). Los esmaltes del arma de los A. pregonan los siguientes valores: el Oro es el símbolo del Sol, origen de la vida, sus características espirituales corresponden a la fé, clemencia, templanza, caridad y justicia, por otra parte dicho esmalte señala a la familia con la felicidad, el amor, la nobleza y el esplendor, es decir, es el más noble de los metales.